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A Nike começou longe do mito. Em 1964, o corredor Phil Knight e seu treinador na Universidade do Oregon, Bill Bowerman, apertaram as mãos sobre uma mesa e fundaram a Blue Ribbon Sports — no começo, apenas a distribuidora dos tênis japoneses da Onitsuka Tiger, em Eugene. Só em 1971 a empresa adotou o nome da deusa grega da vitória e ganhou o Swoosh, desenhado por uma estudante de design por 35 dólares.
Dali em diante, deixou de vender calçado para vender cultura. O primeiro Air Jordan, criado para Michael Jordan em 1984, ajudou a fundar o colecionismo de tênis; o 'Just Do It', de 1988, virou uma das frases mais reconhecíveis do mundo. Hoje a Nike é menos uma fabricante de material esportivo e mais uma linguagem que atravessa quadras, pistas e ruas.