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AdidasAlemanha · desde 1949 · por Adolf 'Adi' Dassler
A adidas nasceu de um racha de família. Em 1949, em Herzogenaurach, na Alemanha, Adolf 'Adi' Dassler registrou a marca depois de romper com o irmão Rudolf — que, do outro lado do rio, fundaria a Puma. Mas a história começa antes: já em 1936, foram os spikes feitos à mão pelos Dassler que Jesse Owens calçou para conquistar quatro ouros na Berlim nazista.
O resto virou lenda técnica e cultural. As três listras, hoje sinônimo da marca, foram compradas de uma empresa finlandesa em 1952 por duas garrafas de uísque e algum dinheiro; as chuteiras de travas removíveis ajudaram a Alemanha no 'Milagre de Berna' de 1954. Décadas depois, quando o Run-DMC gravou 'My Adidas' em 1986, a marca se tornou a primeira gigante esportiva a abraçar o hip-hop — selando seu lugar na cultura de rua.
