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Air JordanEstados Unidos · desde 1985 · por Michael Jordan, Nike
Tudo começou com uma aposta. Em 1984, a Nike apostou US$ 2,5 milhões — três vezes qualquer contrato da NBA na época — num novato chamado Michael Jordan, e criou um tênis com o nome dele. O primeiro Air Jordan chegou às quadras em 1985 nas cores vermelho e preto do Chicago Bulls, quebrando a regra da liga que exigia tênis majoritariamente brancos.
A NBA multava cada jogo; a Nike pagava e transformava a proibição em propaganda — 'a NBA os tirou de quadra', dizia o anúncio do modelo 'Banned'. O lote inicial esgotou e o tênis faturou mais de US$ 150 milhões. Em 1988 nascia o Jumpman, silhueta tirada de uma foto de Jordan em pose de balé; em 1997, a linha virou marca própria, a Jordan Brand — hoje um dos pilares do colecionismo de tênis.