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New BalanceEstados Unidos · desde 1906 · por William J. Riley
A New Balance começou em 1906, em Boston, quando o imigrante irlandês William J. Riley abriu uma empresa de suportes de arco para calçados — e batizou a marca observando o equilíbrio das galinhas do próprio quintal. Por décadas foi discreta, até Jim Davis, aos 28 anos, comprar o negócio em 1972 e apontá-lo para a corrida.
O 990, lançado em 1982 como um dos tênis mais caros do mercado, vendeu dez vezes mais que o esperado e fundou a identidade da marca: engenharia séria, ainda hoje feita em parte nos Estados Unidos (a linha MADE, com 70% ou mais de valor doméstico). O que já foi apelidado de 'tênis de pai' virou objeto de desejo — dos pés de Steve Jobs às collabs com a Aimé Leon Dore que reacenderam a fila.
