Dior x Air Jordan 1 Low

Kim Jones nasceu em Londres em 1973 e passou a infância mudando de país atrás do trabalho do pai, hidrogeólogo que perfurava poços de irrigação — Equador, Caribe, Etiópia, Quênia, Tanzânia, Botsuana. 'Minhas primeiras lembranças são na África', contou à WWD. Concluiu o mestrado em moda masculina da Central Saint Martins em 2002, e a coleção de formatura foi comprada por John Galliano. Depois de uma grife própria e de dois anos e meio na Dunhill, assumiu o estilo masculino da Louis Vuitton em 2011, onde levou à passarela a coleção com a Supreme, em janeiro de 2017.

Em março de 2018 virou diretor artístico da Dior Homme, no lugar de Kris Van Assche, e estreou num desfile que tinha uma escultura rosa gigante do KAWS no meio do cenário. Foi numa passarela dele, em Miami, que o Air Dior apareceu pela primeira vez — e a motivação declarada era simples: 'Air Jordans são o que eu mais gosto de vestir todo dia', disse, e 'egoisticamente, eu queria um par de Air Dior para mim'. Acumulou a Dior com a alta-costura e o feminino da Fendi, para onde foi em setembro de 2020 no lugar de Karl Lagerfeld, saindo de lá em outubro de 2024. Deixou a Dior em janeiro de 2025, depois de sete anos e 28 coleções, e no mesmo mês recebeu a Legião de Honra francesa das mãos de Anna Wintour.

Tudo começou com uma aposta. Em 1984, a Nike apostou US$ 2,5 milhões — três vezes qualquer contrato da NBA na época — num novato chamado Michael Jordan, e criou um tênis com o nome dele. O primeiro Air Jordan chegou às quadras em 1985 nas cores vermelho e preto do Chicago Bulls, quebrando a regra da liga que exigia tênis majoritariamente brancos.

A NBA multava cada jogo; a Nike pagava e transformava a proibição em propaganda — 'a NBA os tirou de quadra', dizia o anúncio do modelo 'Banned'. O lote inicial esgotou e o tênis faturou mais de US$ 150 milhões. Em 1988 nascia o Jumpman, silhueta tirada de uma foto de Jordan em pose de balé; em 1997, a linha virou marca própria, a Jordan Brand — hoje um dos pilares do colecionismo de tênis.