Air Jordan 1 Elevate Low Atmosphere (Wmns)

Peter Moore era designer gráfico formado pelo Chouinard Art Institute e atendia a Nike pelo próprio estúdio desde 1977, até virar, em 1983, o primeiro diretor de criação da marca. No ano seguinte desenhou o Air Jordan 1 — o calçado e toda a identidade visual da linha —, que chegou às lojas em 1º de abril de 1985 por 65 dólares. A cor foi decisão de projeto, não acaso: 'a ideia era quebrar a barreira de cor no calçado', disse ele, numa época em que quase todo tênis era branco ou preto.

O logo Wings saiu de um guardanapo de bordo. Moore viu uma criança com asinhas de plástico que a comissária tinha dado, pediu um par para si e desenhou uma bola de basquete no meio delas. Foi dele também o rascunho do Dunk, em 1985, feito para calçar doze times universitários com as cores das próprias faculdades. Deixou a Nike em 1987 ao lado de Rob Strasser, e os dois foram reerguer a adidas: lançaram a linha Equipment em 1991, e o logo de três barras inclinadas que Moore desenhou para ela substituiu o trevo como marca principal da adidas em 1º de janeiro de 1996 — é o mesmo que a marca usa hoje na linha Performance. Moore morreu em Portland em 2022, aos 78 anos.

Tudo começou com uma aposta. Em 1984, a Nike apostou US$ 2,5 milhões — três vezes qualquer contrato da NBA na época — num novato chamado Michael Jordan, e criou um tênis com o nome dele. O primeiro Air Jordan chegou às quadras em 1985 nas cores vermelho e preto do Chicago Bulls, quebrando a regra da liga que exigia tênis majoritariamente brancos.

A NBA multava cada jogo; a Nike pagava e transformava a proibição em propaganda — 'a NBA os tirou de quadra', dizia o anúncio do modelo 'Banned'. O lote inicial esgotou e o tênis faturou mais de US$ 150 milhões. Em 1988 nascia o Jumpman, silhueta tirada de uma foto de Jordan em pose de balé; em 1997, a linha virou marca própria, a Jordan Brand — hoje um dos pilares do colecionismo de tênis.