Estabelecida em 1949 em Kobe por Kihachiro Onitsuka, a Onitsuka Tiger surgiu no contexto de reconstrução do Japão pós-guerra, visando inicialmente promover a saúde juvenil através do basquete. A identidade visual da marca cristalizou-se em 1966 com a introdução das icônicas "Mexico Stripes", desenhadas originalmente para as pré-olimpíadas. Após a fusão corporativa que originou a ASICS em 1977, a etiqueta original entrou em um longo hiato comercial, deixando de ser o foco principal da empresa. O renascimento estratégico ocorreu apenas em 2002, reorientando a marca da performance pura para o segmento de [LIFESTYLE] e capitalizando a estética retrô do clássico modelo Mexico 66. Desde então, a etiqueta elevou seu posicionamento através de colaborações de prestígio com casas de luxo como Valentino e Givenchy. Essa capacidade de transformar legado esportivo em moda contemporânea consolida a Onitsuka Tiger como a expressão sofisticada e artesanal da herança japonesa.
