Fundada em 1949 por Kihachiro Onitsuka em Kobe, Japão, a empresa reorganizou-se como ASICS em 1977, priorizando historicamente a engenharia de alta performance. A inserção da marca no streetwear contemporâneo alicerçou-se na recontextualização de seu arquivo técnico, com destaque para a tecnologia GEL e o icônico Gel-Lyte III, desenhado em 1990 por Shigeyuki Mitsui. A relevância cultural no ocidente foi amplificada em meados dos anos 2000, quando a parceria estratégica com Ronnie Fieg transformou silhuetas de corrida em objetos de desejo. Recentemente, a colaboração contínua com o designer Kiko Kostadinov e estúdios como o JJJJound redefiniu a direção visual da linha SportStyle, introduzindo uma estética futurista. Essa habilidade de harmonizar a precisão funcional japonesa com a curadoria de moda estabelece a marca como a referência central na tendência do design.
